自如優品“升級維護”背后 家居電商市場競爭激烈

        來源:中國商報網     時間:2022-08-08 07:58:15

        日,自如旗下家居電商臺自如優品發布了一則“店鋪公告”,宣布將于今年8月30日對自如優品商城進行升級維護,后續將重新上架。當前,家居市場競爭激烈,自如優品為何在此時做出調整,其未來又該如何突圍等問題引發外界廣泛關注。

        商城“升級維護”

        根據自如優品發布的公告,新商城將采用全新系統,屆時用戶將無法使用原有權益,敦促用戶盡快使用權益。

        中國商報記者瀏覽自如優品商城發現,與淘寶、拼多多等臺同類產品相比,該商城的大多數生活用品價格偏高,難以看出價格優勢。此外,許多自如自營的家具,如床架、床墊、衣柜等,均顯示處于為“缺貨”“下架”狀態。

        據了解,2016年6月,自如推出自如優品服務,以售賣碗碟、家紡等軟裝產品為主,與保潔、搬家等業務并列;2018年1月,自如優品上線家具售賣板塊,主推書架、桌子、床墊等家具,上線僅三個月銷售額便破百萬元;同年8月,自如優品推出微信網店小程序,定期上線新品,包括家電、餐具等品類;2019年12月,自如優品宣布將打造系列主題房,為租戶提供更多家居場景。

        對于自如優品為何在此時進行調整,此次商城升級后會帶來哪些新變化,商城何時重新上架等問題,中國商報記者聯系了自如方面,但截至發稿尚未收到回復。

        用戶認知度不高

        作為專業長租臺,自如擁有很高的用戶活躍度。中國商報記者發現,在一些安卓應用商店和iOS商店內,自如App下載量都排在前列。然而,許多自如租戶卻表示,此前從未聽說過自如優品這個臺。居住在北京市回龍觀的自如租戶王女士告訴記者,“我在自如上已經搬了三次家,時在自如App上用的最多的是保潔和維修功能,沒有注意線上商城。”

        為何租戶基數龐大的自如,旗下家居臺卻沒有較高的認知度?網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對記者表示,盡管租房和家居都屬于房產這一大類,但租房與家居是完全不同的商業邏輯,家居電商的銷售受產品、價格、物流、售后等一系列因素影響,其要求的專業與成本投入較高。另外,加上綜合電商臺以及紅星美凱龍、美樂樂等垂直家居品牌在家居方面的布局,用戶已經形成了消費慣,改變起來并不容易。

        市場競爭激烈

        隨著家居市場互聯網化進程加快,消費者偏好分層分化加劇,家居電商市場競爭日益激烈。

        萬師傅臺與全國工商聯家具裝飾業商會共同發布的《2021家居服務行業分析報告》顯示,受“雙11”“雙12”等電商購物節的影響,去年家居商品的訂單主要集中在第三、第四季度,在一些綜合電商臺不斷渲染打折、偏重營銷的策略下,住宅家具品類的多個品牌銷售額再創新高,成為家居電商交易額增長的主要推動力。

        與此同時,傳統家居品牌也在加速轉型升級,通過線上數字化營銷和線下新零售布局相結合的方式,不斷拓展市場。年報顯示,去年紅星美凱龍實現營收155.13億元,同比增長8.97%;居然之家實現營收130.71億元,同比增長44.88%。

        一位家居行業資深人士告訴記者,在家居新零售賽道,前有宜家、紅星美凱龍,后有淘寶、京東家居,市場從來不缺乏巨頭入局。越來越多的家居企業專注于布局線上渠道,各大電商臺除了依靠傳統促銷方式外,還在持續挖掘新的流量,推動內容場向消費場轉變。自如優品如果在這些方面沒有占據優勢地位,未來發展恐怕會面臨更多挑戰。

        至于自如這種租房買房臺的家居布局該如何實現突破,陳禮騰建議,先走臺的路線,吸引優質的家居品牌,潛移默化改變用戶的消費慣,等時機成熟后再考慮自營。(見記者 雷珂馨)

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