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2020年8月，我省啟動(dòng)“與愛同行 惠游湖北”活動(dòng)，全省A級(jí)旅游景區(qū)免門票向全國人民開放，活動(dòng)持續(xù)4個(gè)月。這一超常規(guī)的大手筆一經(jīng)推出，瞬時(shí)沖上熱搜首位，全國網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊“大氣湖北”。當(dāng)年8月15日，武漢歡樂谷瑪雅海灘水公園舉辦夜場電音節(jié)，火熱的現(xiàn)場盛況被外媒刷屏，成為展示中國疫后重振成果的有力印證。

春天再來，萬物更新。“惠游湖北”活動(dòng)期間，全省390家A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客7740.63萬人次，較2019年同期增長19.2%;旅行社組接團(tuán)游客累計(jì)1764.32萬人次，較2019年同期增長141%。

豐美的自然稟賦、悠久的歷史文化，因文旅融合的催化和重構(gòu)，特別是在省委、省政府高站位、大手筆的“與愛同行 惠游湖北”直接策動(dòng)下，2020年湖北已實(shí)現(xiàn)由旅游輸出地向目的地的跨越式轉(zhuǎn)變。2020年全省共接待游客43729.64萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入4379.49億元，均高于全國20個(gè)百分點(diǎn)。2021年全省旅游業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢。

求新求變不斷給游客驚喜

長江三峽，風(fēng)光奇絕，是世界級(jí)風(fēng)景名勝，也是湖北最早享譽(yù)全球的旅游目的地。今年5月的2021湖北文化和旅游上海推介會(huì)上，湖北峽州國旅帶來新的三峽玩法讓人驚喜：人車同行游三峽。峽州國旅營銷經(jīng)理胡碟介紹，在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，旅游產(chǎn)品也要供給側(cè)改革。借助人車同行的郵輪，自駕游客可以三峽為主軸，自主設(shè)計(jì)包含神農(nóng)架、宜昌、荊州等在內(nèi)的路線，這種模式的拓展，不僅讓游客自由自在玩賞風(fēng)景，而且路徑的演化推動(dòng)旅游向長江文明的深度進(jìn)發(fā)。

聞聽三國事，每欲到荊州。在中華及世界文化中具有重要影響的三國文化在我省有著濃厚而廣泛的積淀，吸引著越來越多的游客。

2021年“五一”，荊州市入圍全國旅游訂單量較2019年相比增速最快的目的地城市。被譽(yù)為“南方完璧”的古城生長了2000多年，荊州旅游投資開發(fā)集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)說，悠久的歷史，賦予城市形象設(shè)計(jì)廣闊的空間。他們嘗試將城、水、光、秀、船等多個(gè)元素有機(jī)地整合起來設(shè)計(jì)，讓市民和游客可以“坐在船上看三國”“透過光影望楚都”“登上城樓尋武圣”，從多個(gè)維度，跨越時(shí)空來感知城市，感受文化的洗禮。

今年5月19日中國旅游日，主會(huì)場湖北又讓業(yè)界和游客眼前一亮：房車自駕游景觀廊道、徒步線路、溶洞探險(xiǎn)、峽谷穿越，深度展現(xiàn)靈秀湖北的奇妙。

放大文旅產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)

2021年春節(jié)，電影《你好，李煥英》讓襄陽603文創(chuàng)園出了名，今年國慶假期，襄陽603文創(chuàng)園游客如織，園區(qū)內(nèi)休閑民宿一房難求，特色餐飲一座難求。“全家人集體出游，公交車直達(dá)園區(qū)，取景處都貼有劇照，另外還設(shè)有美食街、休憩點(diǎn)等配套設(shè)施，不虛此行。”游客蘇可說。

同樣是借熱門影視劇風(fēng)口火爆的唐城景區(qū)，已迎接1000多萬名游客，今年全新打造了2021版《盛世唐城之大唐倚夢》。“夜游，相當(dāng)于我們再造了一個(gè)唐城!”唐城旅游發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王亮說：“我們對(duì)演出所用到的燈光、馬匹、服裝等進(jìn)行了全新升級(jí)，游客可以全景式沉浸在景區(qū)里，仿佛穿越回到盛唐時(shí)的長安。”夜游季，唐城景區(qū)夜游客流量是日間游的3倍，夜游項(xiàng)目占到了景區(qū)全年?duì)I收的53%。

“旅游經(jīng)濟(jì)就是理由經(jīng)濟(jì)，要給游客來花錢的理由。”景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才說。今年上半年，該集團(tuán)與湖北康輝國際旅行社有限責(zé)任公司達(dá)成合作協(xié)議，雙方將重點(diǎn)在以武漢為核心的城市旅游、以武當(dāng)山為核心的鄂西旅游兩方面發(fā)力。任國才說：“鄂西游我們會(huì)講一講東風(fēng)汽車城的故事，十堰是一個(gè)可以找到上海記憶的地方。52年前，8137位上海專家和全國各地的建設(shè)者們，在武當(dāng)山下建起了新中國的汽車城。有世界文化遺產(chǎn)，有壯麗自然風(fēng)光，有親情血脈聯(lián)系，既熟悉又陌生，最能打動(dòng)游客的心，讓他們邁開出發(fā)的腳步。”

文旅業(yè)融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)110多個(gè)，對(duì)餐飲、住宿、民航、鐵路客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超80%，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。唐城夜游項(xiàng)目將襄陽市酒店入住率平均提高33%。武漢打造出賞燈光秀、逛東湖綠道、坐知音號(hào)船等文旅“網(wǎng)紅”IP，吸引全國游客紛至沓來。僅今年國慶期間，就有超2000萬人次游客逛江城，接待量位居全國各大城市第一，旅游收入達(dá)110億元，旅游消費(fèi)力居全國第四。

科技賦能全新文旅體驗(yàn)

11月18日，《2021中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》在華中師范大學(xué)發(fā)布。報(bào)告以“一部手機(jī)游湖北”為典型案例進(jìn)行了分析。截至2021年11月12日，“游湖北”平臺(tái)注冊用戶超300萬人，全省文旅場所分時(shí)預(yù)約人數(shù)500萬人次。該平臺(tái)全面整合文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條，實(shí)現(xiàn)全域旅游資源數(shù)字化和全程交易服務(wù)在線化。湖北文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管平臺(tái)累計(jì)監(jiān)測酒店入住數(shù)據(jù)4000多萬條，旅行社出游20多萬人次，高星級(jí)酒店景區(qū)評(píng)論數(shù)據(jù)40多萬條，初步形成湖北文旅大數(shù)據(jù)“一盤棋”。

山水秀麗的荊楚大地上，全時(shí)全景的文旅生態(tài)矩陣不斷生長，科技的加持，讓矩陣呈現(xiàn)茁壯之勢。

去年底，剛剛晉升為國家5A旅游景區(qū)的恩施騰龍洞加緊提升景區(qū)內(nèi)容。洞內(nèi)小火車、地面纜車等項(xiàng)目將與游客見面。該景區(qū)總經(jīng)理孫大力說：“騰龍洞是目前國內(nèi)最大的溶洞。我們通過科技含量更高、更為環(huán)保的新設(shè)施、新項(xiàng)目體驗(yàn)大自然的神奇。”

據(jù)省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，武漢市28個(gè)夜游重點(diǎn)區(qū)域和項(xiàng)目，推出夜秀、夜游、夜逛、夜演、夜娛、夜展、夜宴、夜宿等9大夜游產(chǎn)品和璀璨長江夜游等10條夜游打卡路線，黃鶴樓公園景區(qū)通過“光影+演藝”的方式打造沉浸式故事場景，“知音號(hào)”推出沉浸式實(shí)景互動(dòng)游戲《特殊身份之破浪者》;恩施大峽谷、黃陂姚家山、宜昌三峽竹海生態(tài)、孝感金卉莊園、黃岡麻城龜峰山等43家景區(qū)今年新增地面纜車、無動(dòng)力樂園、星空帳篷、斜行電梯等91個(gè)新項(xiàng)目。這些新項(xiàng)目充分運(yùn)用VR/AR、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等科技融合創(chuàng)新成果，打造沉浸式和互動(dòng)式體驗(yàn)場景，給觀眾帶來全新的文旅體驗(yàn)，到這些景點(diǎn)，不再是簡單的“到此一游”，而是讓更多游客通過旅游感受自然之美、生活之美、文化之美。(記者 王晶 通訊員 鄂文旅)

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