近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，釋放了推動(dòng)中華老字號(hào)順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制、守正創(chuàng)新發(fā)展的信號(hào)，將引領(lǐng)帶動(dòng)更多市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，著力提振發(fā)展信心，加快品牌培育發(fā)展，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更好滿足人民對(duì)美好生活的需要。

老字號(hào)煥發(fā)新活力

新春佳節(jié)，眾多老字號(hào)年貨供銷(xiāo)兩旺。位于北京東四北大街的稻香村“零號(hào)店”推出的幾款新品在社交平臺(tái)上走紅，兔子、錦鯉、獅子門(mén)墩等造型的國(guó)潮點(diǎn)心深受年輕消費(fèi)者歡迎。在各大社交平臺(tái)上，不少購(gòu)買(mǎi)了該禮盒的消費(fèi)者紛紛曬出打卡照片。不少網(wǎng)友表示，“即便是在工作日購(gòu)買(mǎi)，也要排上好幾個(gè)小時(shí)”。

春節(jié)期間，2023廣州老字號(hào)數(shù)字博物館新春年貨歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)在北京路商圈啟動(dòng)，百余種老字號(hào)產(chǎn)品集中展示展銷(xiāo)，打造一場(chǎng)品類(lèi)豐富、品質(zhì)優(yōu)良、年味濃郁的老字號(hào)新國(guó)潮消費(fèi)盛宴。同時(shí)，由廣州老字號(hào)投資控股有限公司打造的廣州老字號(hào)體驗(yàn)中心正式開(kāi)業(yè)，吸引大批市民參觀、體驗(yàn)、選購(gòu)，成為北京路商圈老字號(hào)“潮購(gòu)”新地標(biāo)。

安徽省商務(wù)廳于春節(jié)期間在全國(guó)示范步行街——合肥市淮河路步行街舉辦了主題為“老字號(hào)嘉年華”的迎新春惠民促消費(fèi)活動(dòng)，淮南聚紅盛、蕪湖鳩江飯店等30余家老字號(hào)企業(yè)齊聚亮相，上百種老字號(hào)精品匯聚淮河路步行街，安徽老字號(hào)品牌盡顯國(guó)潮風(fēng)采。

值得關(guān)注的是，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠道的老字號(hào)企業(yè)開(kāi)始紛紛布局線上電商平臺(tái)，線上線下“雙主場(chǎng)”齊發(fā)力。例如，廣州越秀風(fēng)行食品集團(tuán)有限公司的旗下品牌皇上皇采用直播形式提供流量轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售，在春節(jié)旺季期間進(jìn)行直播，商品交易總額超數(shù)百萬(wàn)元。在線下商超，皇上皇超過(guò)100場(chǎng)次的春節(jié)主題陳列也帶熱了新年氣氛。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，關(guān)鍵詞“老年貨”的搜索量上升120%。七成北方人首選老字號(hào)商品作為年禮，北京稻香村京八件禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)65%，獲消費(fèi)者喜愛(ài)。實(shí)踐證明，老字號(hào)善用新平臺(tái)、新技術(shù)，進(jìn)行線上線下融合、開(kāi)展全渠道運(yùn)營(yíng)，也能煥發(fā)出新活力。

示范創(chuàng)建促發(fā)展

為促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號(hào)在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，服務(wù)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)辦法)聚焦充分發(fā)揮老字號(hào)在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)、民族自信等方面的示范引領(lǐng)作用，對(duì)中華老字號(hào)示范創(chuàng)建的總體要求作出明確規(guī)定。

辦法明確，中華老字號(hào)是指歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨(dú)特、設(shè)計(jì)制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)渠道高效、社會(huì)廣泛認(rèn)同的品牌(字號(hào)、商標(biāo)等)。

中華老字號(hào)示范創(chuàng)建以企業(yè)為主體，創(chuàng)建企業(yè)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)品牌示范性、企業(yè)代表性、行業(yè)引領(lǐng)性，注重理念、設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)等各方面創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，彰顯經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。中華老字號(hào)示范創(chuàng)建遵循“自愿申報(bào)、自主創(chuàng)建、優(yōu)中擇優(yōu)、動(dòng)態(tài)管理”的原則。

辦法還提出了明確的示范條件要求，中華老字號(hào)企業(yè)應(yīng)具備7個(gè)方面的基本條件，即在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立;依法擁有與中華老字號(hào)相一致的字號(hào)，或與中華老字號(hào)相一致的注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)或使用權(quán)，且未侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，傳承關(guān)系明確且無(wú)爭(zhēng)議;主營(yíng)業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營(yíng)30年(含)以上，且主要面向居民生活提供商品或服務(wù);經(jīng)營(yíng)狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力;具有符合現(xiàn)代要求的企業(yè)治理模式，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)渠道、管理模式等方面具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力;在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有較強(qiáng)影響力;未在經(jīng)營(yíng)異常名錄或嚴(yán)重違法失信名單中。

形成傳承創(chuàng)新體系

2022年3月，商務(wù)部等8部門(mén)正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，從加大老字號(hào)保護(hù)力度、健全老字號(hào)傳承體系、激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力、培育老字號(hào)發(fā)展動(dòng)能四方面提出了包括保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、促進(jìn)老字號(hào)集聚發(fā)展、優(yōu)化老字號(hào)金融服務(wù)、引導(dǎo)老字號(hào)體制機(jī)制改革等在內(nèi)的13項(xiàng)具體措施。

該意見(jiàn)提出，到2025年，老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本形成，老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展的政策環(huán)境更加完善，創(chuàng)新發(fā)展更具活力，產(chǎn)品服務(wù)更趨多元，傳承載體更加豐富，文化特色更顯濃郁，品牌信譽(yù)不斷提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，對(duì)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的承載能力持續(xù)提高，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用更加明顯，人民群眾認(rèn)同感和滿意度顯著提高。

近日，河南省人民政府辦公廳《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布，力爭(zhēng)到“十四五”末，河南省老字號(hào)企業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模超過(guò)400億元，認(rèn)定中華老字號(hào)品牌超過(guò)50個(gè)、河南老字號(hào)品牌超過(guò)320個(gè)，培育形成一批品牌歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁、彰顯河南特色的老字號(hào)骨干企業(yè)。

山東省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確，力爭(zhēng)到“十四五”末，全省老字號(hào)企業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模超過(guò)3200億元，培育形成一批老字號(hào)骨干企業(yè)。全省老字號(hào)保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展體系基本建成，健全促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制，全面樹(shù)立“山東老字號(hào)”公共品牌知名度和美譽(yù)度。

此前，商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)布了中華老字號(hào)守正創(chuàng)新十大案例，涉及內(nèi)聯(lián)升、桂發(fā)祥、上海鳳凰、江蘇恒順、浙江五芳齋、中國(guó)宣紙、片仔癀、東阿阿膠、陶陶居、五糧液。發(fā)布了中華老字號(hào)守正創(chuàng)新提名案例4個(gè)，涉及全聚德、東來(lái)順、吳裕泰、菜市口百貨等。

商務(wù)部提出，要堅(jiān)持政府引導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向提升品牌價(jià)值，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，全面提升老字號(hào)質(zhì)量水平。

■聲音

當(dāng)下老字號(hào)對(duì)產(chǎn)品文化歷史發(fā)掘保護(hù)力度有待提升。老字號(hào)創(chuàng)始人的身世、創(chuàng)業(yè)故事、后人現(xiàn)狀等，都可作為深度挖掘研究的對(duì)象，從而作為品牌宣傳甚至城市歷史文化整體展示的一部分。——黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)管理學(xué)院院長(zhǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家崔軍

老字號(hào)往往拘泥于傳統(tǒng)的單打獨(dú)斗或單一的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式。企業(yè)要主動(dòng)、積極走出去，抱團(tuán)取暖，采取線上線下相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合等營(yíng)銷(xiāo)模式和推廣手段，讓老字號(hào)的金字招牌在有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣中越來(lái)越亮。——廣西旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)甘璐(記者 李遠(yuǎn)方)

標(biāo)簽： 傳承創(chuàng)新 中華老字號(hào) 北京路商圈 線上電商平臺(tái)