受2020年疫情影響，酒店行業的收入和利潤水平一度跌落歷史冰點。富力集團面對疫情影響迅速調整戰略，尋求新的增長點。隨著疫情逐步穩定，經濟復蘇，酒店行業迎來強勁需求，行業景氣度也呈現上行周期。在這樣的市場背景下，已經做足準備的富力酒店或將迎來高光時刻。

2020年突如其來的疫情令一季度酒店幾乎停擺，整個酒店行業的收入水平和利潤水平都處于歷史低點。富力集團高提前布局，在旗下酒店規劃中，除了立足北京、廣州一線城市的商務市場外，還一并發力新興的網紅熱點城市、下沉市場等三、四線城市。

在2020年疫情剛剛走出陰霾時，隨著國人熱捧的成都、重慶、西安等網紅城市和鄭州、長沙、昆明等重點省會城市需求熱度升溫，富力集團旗下酒店迅速復蘇。國際品牌酒店方面，成都富力麗思卡爾頓酒店、重慶富力艾美酒店、西安富力希爾頓酒店入住率滿房消息便捷報頻傳。萬達品牌酒店中業績出眾的是長沙、昆明、鄭州三家富力萬達文華酒店。由于商務市場需求強勁，從7月起，三家萬達品牌酒店入住率和經營凈利潤超越2019同期，下半年經營利潤同比增長率達到67%、35%、48%。

而在度假市場中，惠州龍門富力希爾頓度假酒店、惠東富力希爾頓逸林度假酒店、海南富力希爾頓逸林度假酒店表現也相當突出，全年經營利潤同比增長分布高達459%、100%、54%。

富力集團旗下酒店緊抓2020年每個復蘇節點，積極有效開展富有針對性的營銷舉措。僅十一黃金周8天，富力集團旗下酒店總營業收入超過2億元，同比上漲超20%。

截至2020年12月底，富力集團在71個城市合共有運營中酒店91間，總建筑面積399萬平方米，總房間數27,409間。分別由知名酒店管理集團如萬豪國際酒店集團、洲際酒店集團、希爾頓酒店集團、凱悅酒店集團、雅高酒店集團、萬達酒店管理集團及其他酒店集團管理。從2020全年來看，酒店運營收入為人民幣45.9億元，經營凈利潤為人民幣7.5億元。

從財務數據以及品牌影響力來看，富力酒店在2020年呈現良好勢頭的前提下，2021年仍將為富力集團整體業績帶來不小的貢獻。

事實上，2021年酒店板塊仍被普遍看好。山西證券分析認為，國內酒店市場前景樂觀。短期來看，國內景區、酒店等2020年受疫情影響較為嚴重的行業2021業績將明顯改善。中長期看好具備成長優勢的免稅、休閑旅游景區，2021年有望成為酒店業走出U形曲線且業績持續向上的一年。

據中國旅游研究院預計，2021年全年國內旅游人數41億人次，國內旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。未來，預期酒店行業營收總量持續走高，資產增值潛力可期。

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