5月27日，快時尚品牌Zara母公司Inditex集團宣布，將參與2020年中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)。值得一提的是，就在不久前，Inditex集團的競爭對手優衣庫(UNIQLO)的母公司迅銷集團也宣布將參與進博會。它們為何都青睞進博會?

Zara官方微博顯示，Inditex集團將在進博會設立超過500平方米的展臺，屆時該集團旗下Zara、PULL&BEAR、Zara home等八個子品牌將共同亮相。這是Inditex集團首次參與進博會。

無獨有偶，5月15日，優衣庫母公司迅銷集團也宣布將首次參與進博會，并大手筆拿下1500平方米的展位。優衣庫在公告中表示，當下新冠肺炎疫情蔓延，全球更需要緊密連接、通力合作。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，進博會是世界上首個以進口為主題的大型國家級展會，其主旨在于堅定支持貿易自由化和經濟全球化、主動向世界開放市場。國際品牌想要在中國市場做大做強，進入一個國家級的展示平臺是非常關鍵和重要的。程偉雄認為，隨著中國消費結構不斷優化升級，中國市場在國際市場的重要性將不斷提升。

太平洋證券紡服行業首席分析師郭彬對記者表示，Zara、優衣庫等國際品牌參與進博會一方面是基于進博會在全球影響力的提升，另一方面則是這些品牌也存在提高品牌影響力的訴求。

實際上，近年來，Zara、優衣庫等國際品牌正逐步加大在中國市場的投入。自2017年以來，中國市場已經成為Zara在全球范圍內的第二大市場，其門店數量僅次于西班牙本土市場，此外，Zara旗下的家居品牌Zara home也越來越重視中國市場。Inditex集團近三年的財報顯示，亞洲地區的業績貢獻穩定在20%以上，其中中國市場為最大助力。

而對于迅銷集團而言，中國市場也一直是其最為看重的一部分。盡管受疫情影響，2020財年上半年優衣庫在中國市場的表現不佳，但隨著中國疫情防控形勢持續向好，該品牌門店陸續重開，銷售也呈現復蘇態勢。2019財年報告顯示，優衣庫在中國市場實現營收、利潤兩位數增長。同時，中國市場已經成為其僅次于日本本土的第二大市場，中國市場的營收已經占到優衣庫總營收的20%以上。此外，優衣庫還加大了對中國市場的布局，去年8月，該品牌連開12家門店，目前在中國市場的總門店數量已超過700家，并計劃在今年增至1000家。

程偉雄認為，國際品牌重視在中國市場的發展無可厚非，從近幾年的業績數據來看，它們在中國市場表現強勁，營收占比不斷提升，Zara、優衣庫等國際品牌加大在中國市場的投資也是受利益驅動。

郭彬告訴記者，快時尚品牌作為一個大眾化的產品品類，在海外市場的飽和度較高，發展已進入瓶頸期。而中國市場擁有龐大的消費群體，對快時尚品牌而言仍具有較大的發展空間。(記者 王玥)

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