不必對19.9元的電影票耿耿于懷

(資料圖)

陶鳳

《消失的她》《長安三萬里》《封神》《孤注一擲》，隨著一部部叫好又叫座的電影上映，熟悉的暑期檔回來了。

暑期檔口碑與票房雙豐收的另一面，人們發(fā)現(xiàn)19.9元一張的電影票卻“消失”了。“電影票價為何這么貴”“一家人看電影花了400元”引發(fā)了輿論場極大的討論和共鳴。

疫情過后，這是第一個真正意義的暑期檔。“170億”票房背后是中國電影市場久違的雙向奔赴，好片子接二連三，看電影的人越來越多。

供給激發(fā)需求，消費者回到了電影院，但電影票價回不到過去。餐飲娛樂消費面前，消費者通常對價格最為敏感，這種曾幾何時的落差感，一瞬間被點燃放大。

仔細(xì)復(fù)盤，9.9元也好，19.9元也罷，消費市場薅羊毛是人的天性，但電影票價終究要回歸“本性”。

沒有了19.9元的電影票，不必大驚小怪。首先，無論是早年團(tuán)購網(wǎng)站拋出的“9.9元特惠票”，還是后來“19.9元的優(yōu)惠票”，都是一種幸存者偏差，并非常態(tài)化的票價。

互聯(lián)網(wǎng)平臺補貼、片方壓價求票房、渠道競爭激烈，種種“票補”之下低價橫行，給市場造成了不合理即合理的價格錯覺。

那些年，票補競爭一度進(jìn)入到白熱化的階段。但度過激烈的競爭階段后，一味地?zé)X不可持續(xù)。后來，各大片方聯(lián)合限制“票補”力度，全國影院票價不得低于19.9元，票價逐步回歸正常。

回到今天，電影業(yè)重整旗鼓勢必帶來投入攀升，就片方而言，制片成本高企是客觀現(xiàn)實。對于院線來講，“回血”在所難免，他們急于彌補此前的損失，通過各種服務(wù)費去覆蓋人工、房租等成本。

具體到不同影片，有的最低發(fā)行價偏高、影片時長增加致使排片場次減少，也會迫使影院提高單場票價來對沖影響。

歸于經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)，特殊檔期高價依然是供求關(guān)系所決定的結(jié)果。國慶檔、暑期檔、春節(jié)檔的平均票價向來是票價高點。

在這些熱門檔期，會有大量優(yōu)秀影片上映，供給集中、競爭激烈，無形中對檔期票價帶來了更強(qiáng)的需求端刺激。

越是好片子越貴，越是一票難求。“史上最貴、貴到離譜”的吐槽背后，恰恰是供不應(yīng)求的市場表現(xiàn)。一張電影票漲價同樣是受市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律驅(qū)動下的表象。

疫情過后，佳片云集的暑期檔其實是提前試水，未來愈發(fā)嚴(yán)重的熱門檔期集聚效應(yīng)，很可能會導(dǎo)致更多頭部的優(yōu)質(zhì)項目集中釋放。

如此一來，觀眾對好內(nèi)容的不變需求也更加突出，即便沒有了19.9元一張的電影票，觀眾依然愿意為自己喜歡的影片買單。

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