今年以來，隨著各種促消費政策落地顯效，家電市場表現亮眼。“一季度我國家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%。與去年同期相比，主要品類銷售數據均有所回升。”5月18日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年中國家電行業一季度報告》(以下簡稱報告)顯示，我國經濟和社會保持平穩健康發展，居民收入持續增長，為家電行業的復蘇提供了良好的支撐。

政策利好加速釋放  家電迎來銷售旺季

上述報告顯示，一季度線上家電整體銷售規模為769.1億元，同比增長32.5%;線下延續了上年四季度以來的回升勢頭，市場規模同比增長47.4%，累計實現零售額872.7億元。

值得關注的是，相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費升級。目前線下市場銷售的產品結構整體優于線上，且高端家電銷售占比持續上升，如65英寸以上彩電、一級變頻空調、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等深受消費者歡迎。

“政策紅利釋放、農村下沉市場的潛力被激發、消費持續升級等，已經成為家電市場增長的主要動力。”全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，在上一輪“家電下鄉”和“以舊換新”政策結束十余年后，大量傳統家電步入報廢或服務過期關口，家電行業積極響應政策號召，加大補貼力度，推動線上線下融合的收舊換新模式。

而新冠肺炎疫情在改變人們消費方式的同時，也加快了各行業、企業渠道變革的步伐。家電企業通過與渠道平臺深化合作，在渠道創新、模式創新和渠道數字化變革中不斷摸索。“廠商和渠道商積極開展線上直播、社區團購等新型營銷方式，通過線上精準引流、結合線下促銷等方式，探索新零售轉型，為線上線下融合進一步賦能。”全國家用電器工業信息中心研究員楊征表示。

上述報告顯示，一季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額;京東和天貓分別獲得16.9%和11.0%的份額;國美獲得了5.7%的市場份額。

市場掀起深刻變革  高端化套系化升級

當前，家電消費從功能型消費向品質型消費轉變，美好生活這一根本需求正在家電行業中掀起一場深刻的變革——在政策紅利的持續釋放下，產業升級步伐加快，家電廠家在產品上“推高賣優”，加強高端化、套系化升級，推動行業持續發展。

從細分品類來看，彩電產品發展方向仍以提升顯示效果、大屏為主，社交電視、游戲電視等機型則借助更實用的功能吸引年輕消費者;白電產品方面，一季度空調、冰箱、冷柜、洗衣機等都實現較大幅度的同比增長，干衣機品類則延續了去年以來的爆發態勢。白電產品的升級聚焦在功能、品質、智能等方面。

家電產品的新興品類不斷涌現，智能化、健康化、集成化、細分化成為新消費主流。變頻智能冰箱、空調，具有免清洗、烘干、殺菌功能的洗衣機，集成灶具，快熱型燃氣熱水器，無葉風扇等越來越受到消費者的青睞。

而這都與消費需求的持續升級密切相關。后疫情時期，健康生活需求被強烈激發，大眾對健康家電的消費意識明顯提升。此外，隨著90后、00后成為家電消費的主力，家電產品在設計和營銷上增加了個性化的因素。“小個子”的彩色Vintage冰箱賣得好，是因為有人是“顏值控”;面向單身人群的“一人食”小家電走俏，不僅解決現實需求，還能滿足社交分享欲。

家電市場將迎來新一輪煥新潮。楊征表示，當前，小家電行業不斷涌現出新品類、新產品，而大家電產品也在不斷推陳出新，通過對人群的細分開發有針對性的產品功能，以此來迎合消費升級的需要。細分市場已經成為存量市場中尋找增量的重要機會點，無論是從需求端還是供給端，細分市場均已進入到最佳發展期。

助力美好品質生活  家電換新恰逢其時

為進一步激發市場活力、釋放消費潛力，全國多地開啟新一輪促消費行動計劃，其中對于擴大家電消費方面，更是通過資金補貼、暢通渠道等舉措大力度推進。

如，鄭州組織空調生產企業開展節能空調促銷讓利活動，并依據5月至8月企業銷售情況給予推廣補貼，計劃補貼1000萬元。

福州購家電有機會獲現金獎。6月1日至7月1日，福州將隨機抽取在該市限額以上家電銷售企業購買家電產品并取得正規稅務發票的個人消費者，給予現金獎勵。

青島市商務局會同青島銀聯，組織蘇寧、國美、利群、利客來、麗達等商超，開展“綠色五月”家電集中促銷活動，采取發放家電消費券優惠措施，推動綠色、健康家電換新，擴大家電消費。

工信部消費品工業司二級巡視員張軍表示，家電是主要的耐用消費品，家電以舊換新將會在拓展新的經濟增長點、促進國內大循環、構建新發展格局中發揮重要作用。“推動家電以舊換新恰逢其時，并且國家也明確提出鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電并購買綠色智能家電的消費者給予補貼，這將會進一步促進家電消費，釋放消費潛力，擴大和升級新型家電消費，營造良好的家電消費環境。”

特別是對于農村消費市場來說，隨著農村居民收入水平的持續提高，改善性家電消費將保持上升態勢。“除了保證高品質產品以外，應不斷完善農村物流等基礎設施，推進縣鄉村三級物流配送體系的建設，為農村家電消費提供優質高效的物流服務。”中央黨校(國家行政學院)經濟學部研究人員孫生陽表示。

“今年是‘十四五’開局之年，家電行業要在新的戰略期實現持續發展，就需要不斷創新經營思路和商業模式，為廣大消費者創造、提供高品質的生活。”楊征表示。（記者 彭婷婷）

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